東拓后,南京路步行街如何繼續“長”大

2020年10月09日 07:25    來源:文匯報    徐晶卉 實習生 陳嘉妮

  國慶中秋長假落下帷幕,南京東路商圈交出了一份靚麗的成績單:10月1日至8日,南京東路商圈消費金額同比增幅高達30.1%,成為全市最熱門商圈之一。其中,南京路步行街東拓段每天客流超20萬人次,最高瞬時客流突破6萬人次。

  9月12日,南京路步行街東拓段開街,拉長了這條“世界級商街”的外延物理空間,也豐富了它的內涵,放大了它的格局。在百年南京路與20年步行街的“里程碑”上,東拓猶如一個新的起點,對于商旅文聯動、加速產業鏈協同有著重要意義。

  東拓之后,南京路步行街還有很多需要思考的問題:1600米的長街如何東西聯動,首尾呼應?它如何為自己裝上“數字頭腦”迎接智慧化大潮?坐落在南京東路上的企業如何各顯神通,又以更好的聯動激活“一盤棋”?

  東西聯動,深挖商旅文底蘊

  南京路步行街變長了,在地理空間上,東西兩段形成有機整體,無論是路面的花崗巖石材,還是東拓段的整體風格,都與西側步行街一脈相承,毫無割裂感。

  步行街連起來了,處于中心位置的新世界大丸百貨最有獲得感。過去,新丸百貨的客源來自地鐵出口和河南中路轉角的側門,如今步行街上三扇大門敞開,東西聯動帶來更多消費者。10月1日至7日,新丸百貨實現銷售8684.6萬元,較去年同期7257.8萬元的銷售額增長19.66%,進店客流45.82萬人次,同比上升15.94%。

  東拓段給人耳目一新的感覺,西段又將如何聯動發展?市商務委相關負責人表示,世紀廣場力爭今年底前有實質性的突破,對標紐約曼哈頓的時代廣場,塑造街區文化氣質,強化商業互動、文化聯動,打造新品首秀、首發地,網紅打卡地。

  百聯集團在南京東路上一共有7個項目,除了2018年完成改造的第一百貨商業中心,永安百貨、上海時裝商店、華聯商廈這三個有著上百年歷史的商業項目也將步入升級通道。

  百聯股份黨委書記、常務副總經理張申羽接受記者采訪時表示,未來一到三年,三個百貨項目將以一年一個的速度更新迭代,把有著百年歷史的百貨公司與90后、00后鏈接起來。

  上下聯動,發力“全息”新經濟

  作為上海這座城市的“C位”,南京路步行街本就是上海打造國際消費中心城市的一張名片、一個會客廳。在上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡看來,除了放大“商旅文”產業融合效應外,面向未來的商業街,也應該是集線上、線下于一體的 “數字化智慧化”步行街,并且成為上海區別于其他國際城市的優勢。

  上海大力發展在線新經濟,南京東路當仁不讓成為 “先行者”。事實上,從首屆“五五購物節”開始,這種線上線下融合的趨勢就已經相當明顯,包括拼多多、阿里巴巴、嗶哩嗶哩、抖音等在線新經濟企業全面參與,為物理空間的街區帶來更多跨越時空的觸點,塑造出360度的全息南京東路新印象。

  新興消費之于南京東路,不僅是激發存量的消費需求,更在于創造和引領新的、潛在的消費需求。以直播為例,今年3月,新世界城推出38小時“抖音直播+離店銷售”云購物,傳統企業線上逆勢突圍。此后,南京路步行街企業聯合會先后與抖音、喜馬拉雅等企業簽署戰略合作,啟動抖音在線云逛南京東路、有聲南京東路等項目。南京路步行街投資發展有限公司總經理葉一帆透露,整個南京東路智慧商圈即將上線一款增強現實(AR)實景導覽,將成為全球首個商圈與AR相結合的項目,為消費者提供新的消費場景、新的消費渠道和新的消費體驗。

  據悉,上海今年計劃在南京東路完成5G網絡深度覆蓋,以5G建設為契機,優化數據、信息服務,提升街區智慧體驗度。

  企業聯動,促進共振式發展

  就在國慶節前夕,位于南京路步行街西首的上海零售商業“三巨頭”——新世界城、第一百貨以及世茂廣場首度聯手大促,三店合計銷售額同比增長8.4%,也是市屬商業、區屬商業及民營企業三種不同模式首度破壁合作。三家企業為自己取名“百世新”,有東拓帶來的危機感,更有面對挑戰的積極競合心態。南京路步行街的繁榮,離不開每一家入駐企業的貢獻。伸長的步行街,不能是簡單重復的商業,而應有移步換景的特色,更需要企業聯動發展、錯位競爭。

  老字號鱗次櫛比是南京路步行街的一景,但東拓段的老字號不再是“月餅青團一條龍”,而是打起了“組合拳”。記者在慈昌里、慈安里附近看到,這里的內部改造仍在推進中。新世界集團總裁陳湧介紹,除了組團入駐的四家老字號以及泰康食品優選店,未來慈昌里的樓上將入駐日式居酒屋、意大利餐廳、茶室和書店等業態,還有可以遠眺外灘的小露臺,讓不同企業有機混搭。數據顯示,長假期間,泰康食品、第一食品、老大同、邵萬生、南北新雅等老字號銷售業績猛增,同比增長27.2%。

  南京路步行街外灘一側以金融機構為多,不適合逛街?非也。黃浦區相關負責人透露,用于金融機構辦公的老建筑,可以通過預約和對公眾開放 “變身”金融博物館,讓建筑可閱讀,“它是文化,也可以是一種新的商業方式”。

  記者從市商務委獲悉,去年12月,上海市商業聯合會南京路步行街企業聯合會已成立,首批41家步行街商業企業入會,以更好聯動企業抱團發展!渡虾D暇┞凡叫薪志C合管理暫行規定》也將修訂,以健全步行街運營機制,圍繞街區形態、商業業態、文化神態、消費生態,不斷豐富南京路步行街業態和品牌。

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(責任編輯: 魏金金 )

東拓后,南京路步行街如何繼續“長”大

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